العلاقة بين تجزئة السوق والحصة السوقية دراسة تطبيقية على عملاء المطاعم بالمملكة العربية السعودية The relationship between Market Segmentation and Market Share: An applied study on customers of Restaurants in The Kingdom of Saudi Arabia

نوع المستند : المقالات العلمية.

المؤلفون

1 كلية التجارة،جامعة المنصورة

2 باحث دكتوراه كلية التجارة ،جامعة المنصورة

المستخلص

Objective – This research aims to investigate the direct effects of Market Segmentation on Market Share in the field of application which is customers of Restaurants in Kingdom of Saudi Arabia.
 Design/methodology/approach – The research adopted the philosophy of positivism, the deductive approach, and the method of quantitative and qualitative analysis as the research methodology. The instrument utilized for data collection was the questionnaire. Consequently, (420) usable questionnaires were collected electronically through social media channels from customers of Restaurants in The Kingdom of Saudi Arabia. In addition, the researchers using SPSS program to explore the causal relationships among the research variables.
Findings – The findings reveal that Market Segmentation has a significant direct and positive effect on Market Share.
Research limitations/implications – In addition, this research also has significant practical implications and guidelines for the managers of restaurants in kingdom of Saudi Arabia, and theoretical implications for researchers who are interested in research variables
هدف الدراسة – تهدف هذه الدراسة إلى دراسة التأثير المباشر لتقسيم السوق على الحصة السوقية في مجال التطبيق وهو عملاء المطاعم بالمملكة العربية السعودية.
التصميم / المنهجية / النهج – تبنت الدراسة فلسفة المنهج الوضعي ، والمنهج الاستنباطي، وأسلوب التحليل الكمي والنوعي كمنهجية للبحث. والأداة المستخدمة لجمع البيانات هي الاستبيان. ونتيجة لذلك، تم جمع 420 استبيان قابل للاستخدام إلكترونيًا عبر قنوات التواصل الاجتماعي من عملاء المطاعم بالمملكة العربية السعودية، واستخدم الباحث برنامج SPSS، وتم استخدام تحليل بيرسون لاستكشاف علاقة الارتباط بين متغيرات الدراسة.
النتائج – كشفت النتائج أن تجزئة السوق لها علاقة مباشرة وتأثير إيجابي كبير على الحصة السوقية.
التوصيات – بالإضافة إلى ذلك، فإن لهذا البحث أيضًا مضامين عملية ومبادئ توجيهية مهمة لمديري المطاعم بالمملكة العربية السعودية، ومضامين نظرية للباحثين المهتمين بمتغيرات البحث.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات