معوقات تطبيق التسويق الرشيق فى آراء العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية The barriers of applying Agile Marketing as perceived by employees of small projects at Gharbia Governate in The Arab republic of Egypt

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين العوامل الشخصية للعاملين وإدراكهم لتحديات تطبيق التسويق الرشيق، ومعرفة الفروق المعنوية بين الفئتين اللاتى تعيق تطبيق التسويق الرشيق في آراء   العاملين بالصناعات الصغيرة بمحافظة الغربية بجمهورية مصر العربية, واستخدم الباحثان المنهج الوصفى التحليلى، والاستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات وتكون مجتمع الدراسة من العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية، وبلغت عينة الدراسة (400) من العاملين بالمشروعات الصغيرة بمحافظة الغربية، واستخدم الباحثان برنامج (SPSS)  لتحليل البيانات.
وتوصلت الدراسة لنتائج أهمها:

عدم وجود علاقة إحصائية بين العوامل الشخصية للعاملين وإدراكهم لتحديات تطبيق التسويق الرشيق.
عدم وجود فروق معنوية بين متوسطات الفئتين اللاتى تعيق تطبيق التسويق الرشيق في آراء العاملين بالصناعات الصغيرة بمحافظة الغربية بجمهورية مصر العربية.

وأوصت الدراسة بعدد من التوصيات منها:

تدريب أصحاب المشروعات الصغيرة على تقنيات التسيوق الرشيق.
قياس الكفاءة الخاصة بالموارد المختلفة (المالية – البشرية...)
This research aims to investigate significant correlation between the employees’ Personal Factors and their perception towards challenges of applying agile marketing and investigate significant differences between the two groups that hinder applying agile marketing in the field of application which is the employees at small projects at Gharbia Governate in the Arab republic of Egypt. The research adopted the philosophy of positivism, the deductive approach, and the method of quantitative and qualitative analysis as the research methodology. The instrument utilized for data collection was the questionnaire. Consequently, (400) usable questionnaires were collected electronically through social media channels. In addition, Using SPSS to explore the causal relationships between the research variables.
The study yielded several key results, including:
The findings reveal that there is no correlation relationship between the employees’ Personal characteristics and their perception towards challenges of applying agile marketing and there aren't significant differences between the means of the two groups that hinder applying agile marketing.
The study provides recommendations, including:
In addition, this research also has practical implications and guidelines, and theoretical implications for researchers who are interested in research variables